10月14日,“印象文王·印象临泉”文王贡酒自酿文化节暨魔幻嘉年华在临泉魔幻之都景区举行。本次活动不仅得到阜阳市委市政府、临泉县委县政府的高度重视和大力支持,省食品协会、省酒业协会、白酒行业知名专家团也是齐助阵,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司副董事长、文王酒业董事长张煜行率队站台,还有与文王共同发展经销商、供应商、联盟商等合作伙伴,以及一直以来大力支持文王的VIP大客户、媒体代表,近300人参加共同见证这一文化盛事。
打通临泉两大IP,文王贡酒敬“文王”俗语云:九月九,下河挑水煮新酒。
顺应了春生、夏长、秋收、冬藏的时节智慧,白酒行业历来都有每年农历九月初九左右祭拜先祖,开窖酿酒的习俗,称为“秋酿”。这些沉睡一个夏天之后酿出的第一批次酒,也称“头排酒”。酒质全年最优,属于酒厂的稀缺资源,民间往往也有“茶看明前,酒选头排”的说法。
行业内重视秋酿开窖的不少,各种“秋酿大典”层出不穷,而将“自酿”作为看家本领的文王酒业则打造专属的“自酿文化节”,为文王的秋酿烙印最具特色、最具韵味的文化符号。
今年的第二届自酿文化节再次升级,整合临泉文旅资源,携手封神魔幻乐园,打通“周文王”、“姜尚故里”临泉县两大IP,把文王酒业自己的节日变成临泉人民的嘉年华。让更多的消费者、市民参与其中,推广、弘扬临泉本土文化,展示临泉新的发展风貌,把“嘉年华”打造成为一年一度临泉文化盛事。
临泉县委常委、副县长叶战伟在讲话中表示,从1958年建厂以来,文王贡酒一直是临泉实体经济的标杆。企业是市场主体,是推动地方经济社会发展的重要动力,在“十四五”开局之年以及建党100周年之际,临泉县委县政府进一步增强主动靠前服务企业的意识,常态化推进“四送一服双联”等活动,为大美临泉建设提供更有力支撑。白酒是个需要岁月积淀,需要坚守初心的行业,今天第二届自酿文化节暨魔幻嘉年华的盛大召开,是对文王自家酿造的弘扬,是对老白干匠心酿造的传承,更是白酒和临泉文旅的梦幻结合,是临泉县域经济发展创新的典范。
“文王酒业是一家注重酒体品质的企业,60多年的发展更离不开品质的支撑。”安徽省酒业协会党支部书记、副秘书长叶鹤松表示,“从1958年国营临泉县酒厂,到1988年‘自家酿造’大旗树起;从1993年的‘全国白酒50强’,到2010年的‘中国驰名商标’,再到新时代老白干旗下‘一树三香’浓香供酒基地的重要战略地位,彰显一代又一代文王人抓创新、重品质、开拓进取、敢为人先的创业精神。”
安徽省食品行业协会党建指导员万宗春在致辞中表示,回望过去的60多年,文王酒业走过了一段不平凡的奋斗历程,在艰苦创业中发展,在励精图治中壮大,现已发展成为省名牌企业、市重点骨干企业、临泉县财政支柱企业,这是文王人坚持走质量路线的成果。在衡水老白干的赋能下,文王贡酒定能得到更快更好的发展。
河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司副董事长 、文王酒业董事长张煜行在致辞中表示,衡水老白干旗下的“一树三香、五朵金花”,各有文化特色和品质特点。文王贡酒坚守63年的“自家酿造”和老白干传承的“匠心酿造”一脉相承,都是对品质的孜孜追求,今天现场封藏的头排酒,正是这种“匠心”的体现。集团会把这种“匠心传承”具化为文化、理念、技术等软实力导入文王贡酒,同时也会在酿酒、制曲、科技创新等硬件上加大投入,确保匠心传承的内外条件的落地。
伴随着振奋的钟鼓声,在礼官的引领下,主祭人员传五贡,献五谷,祈风调雨顺,向先祖“文王”奉上文王美酒,司祝恭读祭文,现场乐舞告祭,表达虔诚与敬畏,开启新一年秋季酿造的好兆头。
阔步前行,1-9月销售超去年全年
2021年是“十四五”的开局之年,也是文王酒业新的一届领导班子接棒的起跑之年。据了解,通过调整营销重心、聚焦核心产品、聚焦重点市场,截至9月30日,文王销售收入已经超过2020年全年!
文王酒业党委书记、总经理王越在致辞中表示,文王人坚守匠心酿造,造福地方社会的使命不变,打造徽酒品质口碑第一的愿景不变,“十四五”期间年复合增长率30+%的目标更加坚定。
产品策略上:进一步精简产品线,聚焦核心产品,坚定“产品做简,机构向上”策略不动摇。
品牌策略上:占位淮派浓香新高度,打高端拉中端,高端树形象,中端抢销量;
组织架构上:组织下沉,重点市场销售力量整合,确保“临泉-阜阳-合肥”中轴线发挥销售脊梁作用;
渠道策略上:控价分利,做好“人生荟、年专联盟”两大平台运营、服务、提升工作,确保渠道承载和渠道活力;
人力资源上:“多干多挣钱”的分配原则进一步落地拆解、执行到位;吸纳新鲜力量,大胆使用年轻力量充实到中、高层管理岗位,让“风清气正、活力无限、战斗力爆棚”成为文王团队的新标签;
文化建设上:积极主动,创新有效地做好“市场为重,客户为先”为主题的企业文化宣贯年的各项工作。
王越强调,面对新的征途,文王以“匠心、爱心”为发展两翼,以“自家酿真年份”为品牌特色,以“公布酒体配方、增加瓶储罐储工艺、独创绵甜香型”为差异化竞争手段,以“头部宴席、小品会、周末会销游”为动销组合拳,大步走在奔向目标的大道上。
多角度品牌输出,封住“真自酿”
好酒是“等”出来的!酿酒师傅们坚持“慢”的选择,用时间酿成一杯细腻绵柔、回味悠久的头排酒。一年只有一次,产量的稀少决定了秋酿头排酒注定让爱酒人士一瓶难求。
本届“自酿文化节”上,文王推出一款纪念酒——文王头排封藏酒,规格(一整锅、25L、5L、1.5L),产品一经推出备受关注和欢迎,目前已经售空。
文王头排封藏酒也得到了国家级品酒大师们的鉴定。会上宣读了由高景炎、杜小威、董建辉、张五九、宋全厚、肖冬光、郑福平、张志民专家组在品鉴文王“58%vol头排封藏酒”后给出的品鉴报告:无色清亮透明、窖香浓郁、优雅,醇厚丰满,入口绵甜,落口爽净,酒体协调,回味悠长、具有多粮浓香型白酒独特风格。
而在此之前,文王贡酒还举办了文王“甲子”杯阜阳市首届民间品酒师大赛,历时近一个月,评选出10名金牌品酒师。从业内专家和民间高手两个角度,鉴赏文王,丰富品牌文化输出。
随后,活动现场封藏9坛100斤“文王头排封藏酒”,并拿出其中的一坛进行现场拍卖,拍卖善款全部捐赠给阜阳市妇女儿童发展基金会,用于开展2022年文王贡酒“爱心圆梦大学公益行”项目。
据了解,爱心助学这一公益项目,文王贡酒已坚守了二十余年,从2000年起每年投入几十万元,为临泉籍本科新生免费赠送拉杆箱,累计投入近700万元。2020文王贡酒“爱心圆梦大学公益行”首次走出临泉,将覆盖面扩展至阜阳三区,让三区19个乡镇累计1000余名大学新生收到了文王酒业特别定制的行李箱和文王贡庆功酒;2021年,范围再次升级,将范围扩展至阜阳市23个乡镇,让更多阜阳优秀的学子们都能感受到家乡企业的这份激励与关爱。
此外,为了更好地支持教育事业,文王酒业于2007年设立“文王爱心基金”,以支持贫困大学生完成学业。文王酒业相关负责人表示,“教育不仅关系到一个家庭,更关系到一个国家、一个民族的未来,支持家乡教育事业发展,文王酒业会不遗余力地坚持下去。”